Международный маркетинг
Международный маркетинг — комплекс мероприятий за пределами страны в области исследования торгово-сбытовой деятельности предприятия и изучения всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.
Комплекс международного маркетинга
Комплекс международного маркетинга состоит из 2-х групп:
- Окружение;
- Институциональные факторы;
- Конкуренция;
- Правовая система.
- Товар;
- Цена;
- Продвижение товара.
Причины выхода компаний на международный рынок
- Стремление полностью использовать имеющиеся производственные мощности.
- Ощущение (ожидание) низкого экономического роста в отечестве.
- Возможность улучшить своё финансовое положение за счёт высокой эффективности экспорта.
- Стремление к приобретению позитивного имиджа как компании-экспортёра.
- Обеспечение конкурентного преимущества в отечестве за счёт приобретения международного маркетингового опыта и международного бенчмаркинга.
- Возможность получения иностранной твёрдой валюты.
- Заимствование за рубежом ценного производственного опыта.
Методы выхода на внешний рынок
- Экспорт — выход на рынок путём отправки продукции и продажи её с помощью посредников международного рынка (косвенный экспорт) или с помощью собственного подразделения, филиала и торговых представителей или агентов компании (прямой экспорт).
- Совместная предпринимательская деятельность — путём объединения с иностранными компаниями с целью производства или сбыта товаров или услуг.
- Лицензирование — компания вступает в соглашение с лицензиатом на зарубежном рынке, предоставляя ему право на использование технологии производства, торговой марки, патента или чего-либо другого за соответствующее вознаграждение или лицензионную плату.
- Подрядное производство — совместное предприятие, в котором компания заключает контракт на выпуск продукции с предприятиями на зарубежном рынке.
- Управление по контракту — совместное предприятие, в котором местная компания предоставляет зарубежной ноу-хау по менеджменту, зарубежная компания, в свою очередь, предоставляет капитал. Таким образом, местная компания экспортирует не продукцию, а услуги менеджмента.
- Совместное владение — совместное предприятие, в котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местного предприятия. Компания является совладельцем этого предприятия и принимает участие в управлении им.
- Прямое инвестирование — путём создания сборочных или производственных предприятий за рубежом.
Еще по этой теме:
Маркетинг-кит (англ. marketing kit) — комплект маркетинговых материалов, которые продают не просто товар или услугу, а историю компании. Маркетинг-кит — способ продемонстрировать потенциальным
Международный день спорта на благо развития и мира (на официальных языках ООН: англ. International Day of Sport for Development and Peace, араб. االيوم الدولي للرياضة من أجل التنمية والسلام,
Качественная база email-адресов для рассылки рекламных предложений является одним из инструментов успешного продвижения бизнеса в сети, который именуется email-маркетингом. Что, собственно говоря,
На территории Ряжского муниципального образования Рязанского региона передали в использование инновационный скотоводческий комплекс. Среди участников мероприятий можно было заметить руководителя
Первый на территории Российской Федерации лизинговый комплекс начнёт функционировать в Республике Татарстане. Всё дело в тот, что этот субъект нашей страны одержал победу в конкурсе среди российских
Китай является крупнейшим импортером, конкурировать с которым трудно. Производители предлагают широкий спектр товаров, в которых заинтересована аудитория покупателей.
Комментарии:
Добавить комментарий
Популярные статьи
Почему стоит воспользоваться услугой аренды авто в городе Шымкенте
Трансфер в Шерегеш из Новокузнецка: путешествие в горнолыжный рай
Сварочная проволока оптом от производителя
Дизельные генераторы и их всестороннее применение
Известняк и сланец для цоколя дома и квартир в Москве, Московской области и России
Почему важно регулярно проводить техническое обслуживание холодильников
купить экскаватор колесный в СПБ от Ros-Trade.com
Идеальные потолки для ванных комнат: все, что вы должны знать
Актуальные статьи